Google şu anda dünyada bilinen en büyük arama motoru. Anlık olarak, arama marketi sektörünün %85’ini, mobil arama sektörünün ise %95’ini Google oluşturmaktadır. Bu da Google’ı şüphesiz dünyanın en büyük ve en çok kullanılan arama motoru yapmaktadır. Dijital dünyadaki varlığın bu kadar önemli olduğu böyle bir dönemde de Google’daki sıralamanız, verdiğiniz reklamlar veya Google’ın sizi ne kadar iyi algılayıp algılamadığı da her işletme için ayrı bir önemli hale gelmiş durumda.
Google’da reklam vermek, reklamlarınızı yönetmek veya reklamınızı değiştirmek istiyorsanız, kısacası Google’ın “sponsorlu” bölümlerinin bir parçası olmak istiyorsanız, Google ADS platformuna üye olmalı ve bu platformu etkili bir şekilde kullanmalısınız. Herkes Google ADS kullanabilir mi? Büyük ihtimalle. Herkes etkili ve doğru bir şekilde kullanabilir mi? İşte o çok da mümkün değil gibi.
Eğer reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmak, getirinizi maksimum seviyeye çıkarmak ve reklamlarınızı düzenli olarak yönetmek istiyorsanız, profesyonel bir Google ADS Danışmanlığı almanız faydalı olacaktır. Peki, Google ADS danışmanlığı nedir? Ne işe yarar? Kimler yapabilir? Google ADS ne işe yarar? Eğer siz de biz gibi bu soruların cevaplarını merak ediyorsanız, o zaman doğru yerdesiniz! Gelin, vakit kaybetmeden Google ADS’den en verimli şekilde nasıl faydalanılır, öğrenelim.
İçindekiler
Google ADS Danışmanlığının mantığını anlayabilmek için öncelikle Google ADS nedir bunu kavramamız lazım. Google ADS, Google tarafından sunulan online reklamcılık platformudur. Bu platform, işletmelerin arama motoru sonuç sayfalarında, YouTube’da, mobil uygulamalarda ve diğer Google hizmetlerinde reklamlarını göstermelerini sağlar. Tabi, Google gibi büyük bir platformda reklam vermenin farklı fiyatlandırma politikaları vardır. Google ADS, tıklama başına maliyet (CPC), bin gösterim başına maliyet (CPM), dönüşüm başına maliyet (CPA) gibi farklı fiyatlandırma modelleri sunar. Bu modellerden kendilerine uygun olanı işletmeler seçmekte özgürdür. İşletmeler, belirli anahtar kelimeler, demografik bilgiler ve kullanıcı davranışları gibi kriterlere göre hedef kitlelerine ulaşabilirler. Tabi bunları belirleyebilmek için de Google ADS Danışmanlığına ihtiyaç duyabilirler.
Google ADS Danışmanlığı, en temelde Google ADS kullanma olarak özetlenebilir. Peki, sadece bu mudur? Tabi ki hayır. Google ADS danışmanlığı, işletmelerin Google ADS kampanyalarını optimize etmek, performanslarını artırmak ve reklam bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamak için profesyonel olarak sunulan bir hizmettir. Bir Google ADS danışmanı, kampanya stratejilerinin oluşturulmasından, hedef kitlenin belirlenmesine, anahtar kelime araştırmasından, reklam metinlerinin yazılmasına kadar birçok konuda uzmanlık sağlar. ADS danışmanlığı, reklam harcamalarının verimli kullanılmasını ve istenen işletme hedeflerine ulaşılmasını garanti altına almak için yapılır.
Sektör, hepimizin bildiği gibi çok büyük. Bu yüzden birçok yerde herkes kendini “Google ADS Danışmanı” olarak ilan edebiliyor. Tabi, herkes bir anda Google Ads Danışmanı olup ADS Danışmanlığı yapamaz. İşte bu yüzden, kime Google ADS danışmanı denir, iyi bilmemiz lazım. Google ADS danışmanı, Google ADS platformunda uzmanlaşmış, kampanya yönetimi ve optimizasyonu konularında deneyim sahibi olan ve profesyonel olarak bu işi yapan uzmanlara denir. Bu kişiler, ADS Danışmanlığı kapsamında dijital pazarlama stratejileri geliştirir, reklamlarınızın performansını analiz eder ve sürekli iyileştirmeler için önerilerde bulunur. Bir Google ADS danışmanı, müşterilerinin reklam harcamalarından maksimum geri dönüş elde etmelerini sağlar ve genellikle Google tarafından verilen Google ADS sertifikasına da sahip olur.
Çok isterdik ki bu sorunun cevabı evet olsun ama maalesef ki hayır. Google ADS danışmanlığı yapabilmek için uzmanların belirli bir bilgi birikimi ve deneyime sahip olması gerekiyor. Herkes Google reklam danışmanlığı yapamaz çünkü bu alanda etkili bir kampanya yönetmek için, uzmanların derinlemesine platform bilgisi, analitik düşünme becerileri olması ve dijital pazarlama trendlerini yakından takip etmesi gerekir. Eğer Google ADS danışmanı olmak istiyorsanız da Google ADS sertifikasyon programlarını tamamlamalı ve pratik deneyim kazanmalısınız.
Google ADS Danışmanlığı fiyatları belirlenirken, sabit bir fiyat söylemek zordur çünkü fiyat birkaç faktöre bağlı olarak belirlenmektedir. Bu faktörler:
Bu faktörleri göz önünde bulundurup, danışmanlık almak istediğiniz ajans size bir fiyat önerebilir. Bu fiyatlar ajanstan ajansa değişiklik gösterebilir bu yüzden aldığınız fiyatı değerlendirirken ajansın kalitesini, deneyimini ve referanslarını da göz önünde bulundurmalısınız.
Google ADS Danışmanlığı sunulurken, bir Google ADS danışmanı size çeşitli hizmetler sunar. Bu hizmetler, reklam kurulumundan başlayıp raporlamaya kadar uzanan geniş bir yelpazede yer alır. Eğer bir Google ADS Danışmanlığı süreci nasıl gerçekleştirilir, neler yapılır merak ediyorsanız, gelin hemen beraber öğrenelim!
Reklam kurulumu aşamasında, Google ADS danışmanı, işletmenizin hedeflerine uygun bir şekilde bir reklam kampanyası ve stratejisi oluşturur. Bu aşamada, hedef kitle belirlenir, uygun anahtar kelimeler seçilir ve buna uygun reklam metinleri yazılır. Google ADS danışmanı, reklamların doğru zamanda ve doğru yerde yayınlanması için gerekli ayarlamaları yapmaktan da sorumludur. Bu reklamları hazırlarken, görsel, video veya ses gibi materyallerden de yararlanarak reklamlarla ilgili gerekli optimizasyonlar da tamamlanmış olur.
Dediğimiz gibi Google ADS, tıklama ya da gösterim başına fiyatlandırma yapıyor. Tıklama maliyetinin takibi de reklamlarınızın başarısını ölçmek için oldukça önemlidir. Bu yüzden bir Google ADS danışmanı, şunlardan sorumludur:
Bu analizler ve takipler sayesinde Google ADS danışmanı, hangi reklamınızın daha iyiye gittiğini, hangisinin ise başarısız olduğunu kavrayabilir, gelecek reklamlar için bu bilgileri göz önünde bulundurarak bir strateji oluşturabilir.
Evet, reklamlarınıza tıklanılması güzel ve verimli bir şey. Ama ne yazık ki her tıklayan sizin hizmetlerinizden veya ürünlerinizden faydalanmış olmuyor. Hâl böyle olunca da siz tıklama başına Google’a para ödüyorsunuz ama bir getiri sağlayamamış oluyorsunuz. Bu durumu önlemek ve reklam bütçenizi en etkili şekilde kullanabilmek için Google ADS danışmanlığı tıklama maliyetlerinizi düşürmek adına çalışmalar yapıyor. Bu amaçla, anahtar kelime optimizasyonu, reklam metinlerinin yenilenmesi, negatif anahtar kelime kullanımı ve hedefleme ayarlarının güncellenmesi gibi çeşitli stratejiler uygulanıyor.
Gereksiz tıklamalar, reklamınızı görüp tıklayan, ama web sitenizden bir şey satın almadan dönen eylemler için kullanılır. Bu tıklamalar reklam bütçenizin boşa harcanmasına ve getirinizin azalmasına sebep olur. Ama korkmayın! ADS Danışmanlığı bunları engellemek için bazı stratejik hamleler gerçekleştiriyor! Örneğin;
Google ADS Danışmanlığı, reklam bütçenizi en etkili şekilde kullanmak ve bu süreçten en kârlı şekilde çıkabilmeniz için hedef kitlenizi en doğru şekilde belirler. Google reklam danışmanı, demografik veriler, coğrafi konum, ilgi alanları ve çevrimiçi davranışlar gibi kriterleri analiz ederek hedef kitlenizin en doğru halini bulmaya çalışır. Bu süreçte, her bir kitle için özelleştirilmiş reklamlar hazırlanır ve reklamlardan en efektif şekilde faydalanmanız sağlanır.
Dönüşümler, reklam kampanyalarınızla neyi başarmak istediğinizi ve başarıp başaramadığınızı gösteren en etkili ölçütlerden biridir. Örneğin, bir ürün satışı, bir e-posta listesi kaydı veya bir form gönderimi sizler için bir dönüşüm olabilir. Bu yüzden, dönüşümleri kurmak, reklamlarınızın ne kadar çalışıp çalışmadığını anlamanızda büyük oranda yardımcı olur.
Tabi ki, dönüşümleri kurduktan sonra çalışıp çalışmadıklarını da test etmeniz gerekir. Bunu anlayabilmek için, reklamlarda farklı metinler ve görseller deneyebilir, farklı anahtar kelimeler kullanabilir ve farklı hedefleme seçenekleri belirleyebilirsiniz. Bu sayede, hangilerinin sizlere uygun olup olmadığını anlayabilir, size en çok dönüşüm getiren yöntemle devam edebilirsiniz.
Dönüşüm verilerini takip etmek bu dönüşümleri kurmak kadar önemlidir. Google ADS danışmanı, dönüşümleri takip ederek hangi reklamların en iyi sonucu verdiğini görebilir ve reklam bütçesini bu reklamlara aktarmayı önerebilir, reklam kampanyalarınızın daha verimli hale gelebilmesi için optimize edebilir ve bu sayede yatırım getirinizi (YG) en üst seviyeye çıkarmanızda yardımcı olabilir.
Reklamlarınızın kitlenize ne kadar uygun olup olmadığını anlamak ve reklamlarınızın başarısını ölçmek bir metrik gereklidir ve bu da kalite puanıdır. Bir Google ADS Danışmanı, kalite puanınızı artırmak için çeşitli stratejiler uygulayabilir. Bunlar arasında, anahtar kelime ile reklam metni uyumunu artırma, hedef sayfa deneyimini iyileştirme ve reklamın tıklanma oranını (CTR) artırma gibi yöntemler bulunur. Peki, bu kalite puanı nedir ve neden bu kadar önemlidir? Şimdi öğrenme zamanı.
Kalite puanı, size reklamınızın hedef kitlenize ne kadar uygun ve müşterileriniz için ne kadar faydalı olduğunu gösteren, genellikle 1 ila 10 arasında olan bir değerdir. Puan, anahtar kelimenin ilgiliği, reklam metninin kalitesi ve hedef sayfa deneyimi gibi faktörlere dayanır. Bu puan ne kadar yüksek olursa, reklamlarınızın üst sıralarda yer alma şansı ve tıklama maliyetlerinizin düşme ihtimali de o kadar fazla olur.
Eğer bir reklam yüksek kalite puanına sahipse genellikle daha fazla tıklama oranına da sahip olur. Tıklama oranının artması ile beraber tıklama maliyetini de düşürmeye başlar. Yani, reklamınızın kalite puanı yükseldikçe, her bir tıklamanın gerçek bir müşteriye dönüşme oranı da artmış olur. Böylece de reklamlarınız daha üst sıralarda yer almaya başlar. İşte bu yüzden ADS Danışmanlığı, kalite puanını artırma üzerine çalışır.
Bir Google ADS Danışmanı, kullanıcı davranışlarını analiz ederek, reklam kampanyalarının daha etkili bir şekilde çalışması için planlar geliştirir ve önerilerde bulunur. Bu analizi yaparken, kullanıcıların web sitenizde nasıl davrandıklarına, hangi sayfalarda daha fazla zaman geçirdiklerine ve siteniz içinde hangi eylemleri gerçekleştirdiklerine odaklanırlar. Böyle kapsamlı bir analiz sayesinde reklamlarınız daha hedef kitlenize yönelik hale getirilir ve müşteri kitlenizde daha etkili bir izlenim bırakmaya başlar.
Düzenli Raporlama, Google ADS Danışmanlığının olmazsa olmazıdır. Raporlar sayesinde Google ADS reklam hizmeti nasıl gidiyor, kampanyalarınız ne kadar başarılı olmuş veya olmamış, reklamlarınızda hangi elementler işe yarıyor hangileri yaramıyor, hepsini görebilirsiniz. Bir Google ADS Danışmanı reklam kampanyalarıyla ilgili detaylı rapor hazırlamakla ve bunları müşterilerine sunmakla sorumludur. Bu raporlar, tıklama oranları, dönüşüm oranları, maliyetler ve diğer önemli metrikleri içerebilir. Bu metrikler sayesinde işletmeler kampanyaları işe yarıyor mu yaramıyor mu anlayabilir, buna göre bütçelerini artırabilir veya gerekli optimizasyonu danışmanlarıyla konuşabilirler.
Son olarak, Google Reklam Danışmanınız, Google ADS hesabınızın Google’da doğrulanmasını sağlar. Neden? Çünkü hesabınızı Google’a doğrulattıktan sonra reklamlarınız daha hızlı onaylanacak, hesabınızın askıya alınma ihtimali düşecek ve Google ADS’in tüm özelliklerine erişebileceksiniz. Üstelik, hesabınızı doğrulatmak için paylaşmanız gereken bilgiler de oldukça basit! Eğer Google ADS hesabınızı Google’a doğrulatmak istiyorsanız, paylaşmanız gereken bilgiler şu şekilde:
Google ADS Reklam Yönetimi hizmeti almak istiyorsunuz ama hangi ajansa güveneceğinizi bilmiyor musunuz? Ya da size göre harika bir ajans buldunuz ama yeteri kadar kaliteli olup olmadığından emin mi olmak istiyorsunuz? İşte bu gibi durumlar için harika bir uygulama hazırlamış: Google Partner Programı.
Google Partner Programı ya da partnerliği Google ADS hizmeti konusunda uzmanlaşmış, bu işi profesyonelce yapan ve belirli performans ve müşteri memnuniyeti kriterlerini karşılayan ajanslara veya kişilere verilen bir sertifikadır. Eğer bulduğunuz ajansın kalifiye olup olmadığından emin olmak istiyorsanız Google Partner Sertifikasına sahip olup olmadıklarını sorabilirsiniz.
Tabi, bu sertifika öyle herkese verilmiyor. Belirttiğimiz gibi bu sertifikaya sahip olabilmek için bazı performans ve müşteri memnuniyeti kriterlerini karşılayabiliyor olmanız lazım. Bu kriterler reklam bütçenizden başlayıp optimizasyon puanınıza kadar uzayabilmekte. Gelin, Google Partner olma şartları nelermiş, detaylı inceleyelim.
Google Partner olmanın ilk ve en önemli şartı, sertifikayı alacak olan ajansın veya kişinin son 90 gün içerisinde belirli bir miktarda reklam harcaması yapmış olmasıdır. Google’a göre bu harcama en az 10.000 dolar olmalı ve bu sayının altına düşmemelidir. Bu miktar Google için oldukça önemlidir çünkü ajansın aktif olarak kampanya yönettiğini ve yeterli deneyime sahip olduğunu gösterir.
Google ADS Danışmanlığında güvenilirlik için Google Partner olma çok önemlidir. Google Partner olabilmek için de en az bir adet Google ADS reklamcılığı sertifikasına sahip olmak gerekir. Google, kendisi olarak çeşitli Google ADS sertifikaları sunmaktadır. Bunlardan bir tanesine bile sahip olan ajanslar, diğer şartları da sağladıkları müddetçe, Google Partner olabilirler. Ajansların sertifikalara sahip olması, Google Partner’lerin platformda uzmanlaştıklarını ve reklam kampanyalarını optimize etme konusunda bilgi ve beceriye sahip olduklarını gösterir.
Bir ajansın Google Partner olabilmesi için yönettiği reklam kampanyalarının ortalama optimizasyon puanı en az %70 olmalıdır. Optimizasyon puanı Google ADS tarafından otomatik hesaplanan bir değerdir ve reklam kampanyalarının ne kadar optimize edildiğini, ne kadar iyi yönetildiğini hesaplar. Yüksek optimizasyon puanı, Google Partner’ların reklam kampanyalarını en iyi şekilde optimize ederek müşterilerine en iyi sonuçları sunduklarını gösterir.
Yukarıda bahsettiğimiz şartların hepsi bir firmanın Google Partner olabilmesi için gerekli şartlar. Ne yazık ki bunları biz değil Google görebiliyor. Peki, bizler, birer müşteri olarak, Google ADS Danışmanlığı almak istediğimiz firmanın bir Google Partner olup olmadığını nasıl anlayacağız? Çok kolay! Bir ajansın Google Partner olup olmadığını anlamak için:
Yukarıda da belirttiğimiz gibi Google Partner sertifikası herkese verilen bir şey değil, bu alanda uzmanlığını kanıtlayan firmalara verilen bir sertifikadır. Bir ajans ile anlaşırken de Google Partner olup olmadıklarını sormak da kalifiye düzeylerini anlamamızda bizlere yardımcı olmaktadır. Peki, neden Google ADS Danışmanlığı alacağımız firma bir Google Partner olmalı? Bu durumun bize avantajları neler? İşte şöyle:
Yazımız boyunca belirttiğimiz üzere Google ADS Danışmanlığı almak reklamlarınızın doğru kişilere ulaşması ve bu reklamlardan kazanacağız geliri maksimuma getirebilmesi açısından çok önemlidir. Ama ne yazık ki her zaman her hizmet aynı kalitede olamayabiliyor, her ajans aynı kalifiye seviyesini gösteremeyebiliyor. İşte bu yüzden, Google ADS Danışmanlığı alırken dikkat edilmesi gereken bazı noktalar mevcuttur. Bu noktalara dikkat ederek sizde alacağınız hizmetten en verimli şekilde faydalanabilir, işletmenizi riske atmadan marka kimliğinizi oluşturabilirsiniz. İşte Google ADS Danışmanlığı hizmeti alırken dikkat edilmesi gereken noktalar:
Yukarıda hep Google ADS Danışmanlığının ne kadar harika olduğundan, size birçok şey kazandıracağından ve markanız için ne kadar gerekli olduğundan bahsettik. Peki, her firma bu işi %100 doğru yapıyor mu? Kimse hata yapmıyor mu? Her işte olduğu gibi Google ADS Danışmanlığı sürecinde de yapılan bazı temel hatalar mevcut. Bu başlığımızın altında sizler için en sık yapılan hataları derledik ki böylece siz bu hataları yapmaktan kaçınabilesiniz.
İlk hatamız, hedef kitleyi yanlış belirlemek. Reklamlar söz konusu olduğunda hedef kitlenin doğru belirlenmesi çok önemlidir. Hedef kitlenizi doğru belirlememek, reklamlarınızın yanlış kişilere ulaşmasına ve bütçenizin boşa harcanmasına neden olabilir. Doğru demografik ve coğrafi hedeflemeleri kullanarak, reklamlarınızın en etkili kişilere ulaşmasını sağlamalısınız. Böylece büyük miktarlarda tıklama başına maaliyetten de kurtulmuş olursunuz.
İkinci büyük hatamız ise anahtar kelimeleri yanlış seçmek. Yanlış veya alakasız anahtar kelimeler kullanmak, reklamlarınızın yanlış aramalarda görünmesine sebep olacaktır. Anahtar kelime araştırmasını dikkatli yaparak, işletmenizle ilgili ve yüksek performans gösteren kelimeleri seçmeye çalışmalısınız. Aksi takdirde, ayırdığınız bütçe bir hiç uğruna eriyip gidecektir.
Bir diğer yaygın hata ise birçok firmanın negatif anahtar kelimeleri yok saymasıdır. Negatif anahtar kelimeleri kullanmamak, gereksiz tıklamaların artmasına ve reklam bütçenizin boşa harcanmasına neden olabilir. Bu yüzden önceden negatif anahtar kelimeler belirleyerek, reklamlarınızın sadece doğru aramalarda görünmesini sağlayabilirsiniz.
Son olarak, en sık yapılan hata ise dönüşüm oranlarını takip etmemektir. Daha önce de belirttiğimiz gibi dönüşüm oranları kampanyaların başarısını ölçebilmek adına çok önemlidir. Dönüşüm izleme kurmamak, kampanyalarınızın etkinliğini ölçmenizi ve optimize etmenizi zorlaştırır. Dönüşüm izleme kodlarını kurarak, hangi reklamların en iyi performansı gösterdiğini anlayabilirsiniz.
Bugünkü yazımızda Google ADS Danışmanlığının ne kadar önemli ve faydalı olduğundan bahsettik. Böyle bir hizmet alırken hangi ajanslara güvenebileceğinizi, hangi sertifikalara bakabileceğinizi ve hangi kriterleri göz önünde bulundurmanız gerektiğini söyledik. Tabi, hizmet alacağınız firmanın Google Partner olup olmamasının da ne kadar önemli olduğunu unutmadık. Eğer siz de bir Google ADS Reklam Uzmanı arıyorsanız, bu yazımızda bahsettiğimiz kriterlere göz atmanızda fayda var. Bulduğunuz uzmanın deneyimlerine, sertifikalarına, geçmiş müşterilerine ve referanslarına muhakkak bakmanızı tavsiye ederiz. Google ADS Danışmanlığı hizmeti alırken de bahsettiğimiz en temel hatalardan uzak durmanızı, etkili bir kampanya yönetimi yaşamanızı temenni ederiz. Siz de böylece, Google’daki varlığınızı güçlendirebilir, markanızı rakiplerinizden bir üst sıraya taşıyabilirsiniz.
